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工商時報【賴昭男】

在價格攪局者、輕資產等口號下，新創電商曾經在大陸刮起一陣旋風，然而近年卻陸續出現倒閉情況。有陸媒整理出一份電商「死亡」名單，直指「抗風險能力低、燒錢速度快」，是這些電商的致命傷。

風起雲湧的新創電商這幾年來在中國大陸如雨後春筍般冒出，但隨著資本寒冬到來，許多新創公司融資逐漸困難，業界還出現這麼一句順口溜：「A輪喧聲震天、B輪戰戰兢兢、C輪無路可走」，道出了新創電商面臨的困境。

燒錢策略無以為繼

鳳凰財經報導指出，儘管在大陸當局「互聯網＋」政策的大環境下，新創電商刮起一陣旋風，但也同時醞釀不少泡沫。許多電商企業在傳統領域提出所謂「創新模式」的電商企業，其實更像是「投機性經營」。

該報導根據近幾年新創電商的更迭以及分類，整理出一份沉重的「死亡」名單報告，囊括零售、餐飲、教育、金融、旅遊、汽車、醫療、房產、社群、美容、婚慶等類別，總計數量超過150家，這份報告也針對不同分類，提出各種關鍵「死因」。

在電子商務最盛行的零售領域，該報告列出11家企業，販售的商品包括葡萄酒、食材、女性商品洋洋灑灑。報告指出，最初這些電商可透過補貼優惠吸引用戶，但燒錢策略無法持續；熱度過後，重視價格的用戶自然會流失。

更重要的是，當用戶可以在本地超市滿足基本的購物需求時，何必到零售電商選擇「遙遠」的購物體驗呢？再者，零售電商產業鏈不夠成熟，在定價、品質、配送、售後服務等方面，恐怕還無法做到傳統零售的標準化。

而在餐飲電商方面，死亡數量更高達27家。有人說，餐飲需求是生活之必須，該領域看似容易進入，但市場競爭卻是激烈無比，用燒錢換用戶已經是行業潛規則。不投入高額補助、低價殺入市場，幾乎無法獲得一席之地。

值得注意的是，近幾年發展下，目前市場上已經有美團、大眾點評等產業獨角獸。與這些「有錢任性」的大公司相比，新創團隊不是取得等量資金加入混戰，就是資金鏈斷裂黯然離場。結果很明顯，失敗退出占絕大多數。

線上教育，也曾經是新創公司的一時之寵。新創教育電商除了面臨前述巨頭卡位的情況，更在內容創新方面卡關。各家線上教育同質化嚴重，但學生時間有限，若無法持續產出吸引用戶的內容，獲取用戶將變得愈來愈難。

在近兩三年變得很夯的互聯網金融，今年來衰退趨勢明顯。過去網路貸款服務曾經長期「無秩序」發展，導致流行行業良莠不齊，這也讓大陸政府政策逐漸收緊。對於那些走法律邊緣的互聯網金融公司而言，若不轉型就是死路一條。

此外，互聯網醫療的興起，雖備受業界看好，但同樣出現了相關新創公司倒閉的情形。媒體整理的名單顯示，倒閉者主要是健康管理方面，從事該領域的公司較多，不利於形成競爭優勢，一旦沒有巨頭注資，很容易被行業淘汰。

小型電商不易生存

該分析認為，電商行業儘管整體持續成長，但大環境對小型電商不利，在巨頭壟斷市場的情況下，往往難以獲利。在殘酷的價格競爭下，甚至有99％的電商賺不到錢，加上各種行銷費用，使許多小型電商度日如年。

有專家也認為，商業有其基本規律，不僅是買賣商品熱賣，更重要的其中一個作用是將消費者吸引至實體的消費場域中。市民的逛街行為，讓一個城市產生龐大活力，也是重要的城市景觀。儘管電商已成為重要的消費方式，但商業區應該與之並行不悖。

（中央社記者葉子綱雲林縣8日電）年度盛會的雲林國際偶戲節今天登場，雲林縣警察局虎尾分局規劃交通管制，呼籲遊客前往農博生態園區會場，注意替代道路改道措施。

2016雲林國際偶戲節今天起至13日在虎尾高鐵特定區內農博生態園區登場，國內外團隊演出113場偶戲擂臺，將為明年2月在同場地的台灣燈會熱鬧暖身。

雲林縣警察局虎尾分局指出，偶戲節舉辦期間適逢雙十節連續假日，民眾絡繹於途，建議國道一號南下旅客從虎尾交流道經聯外道路前往。

國道一號北上從斗南交流道往虎尾、接雲158線道路；國道三號轉台78線雲林東西向快速道路，經國道一號斗南交流道接虎尾前往。

警方表示，虎尾市區道路交通在此期間也頻繁，呼籲民眾避開布袋戲館與故事館所在的林森路、鬧區的中正路等擁擠路段，注意替代道路改道路線，配合交通疏導。1051008

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（中央社記者王靖怡台北2日電）藝人納豆以「一路順風」角逐金馬男配角，今天感嘆表演很多年，但沒人覺得他是演員，入圍金馬就像宣布他是演員，並開心承諾之後要包場2000人次。

金馬導演鍾孟宏執導的「一路順風」獲第53屆金馬獎8項提名，包括最佳劇情片、導演、男主角、男配角，成為入圍大贏家。下午在台北舉辦記者會，鍾孟宏、監製葉如芬、香港演員許冠文、納豆等人出席。

納豆表示，昨天在從機場回台北的車上看入圍公布直播，看到名字出現在車上飆淚，嚇到司機頻喊恭喜，第一時間打給經紀人，看見導演傳訊息問「哭了嗎」，他就回電給導演，在電話中狂哭。向媽媽報喜時，媽媽搞不清楚狀況問是哪個節目入圍，讓他哭笑不得。

與鍾開箱文孟宏合作4部電影，首度入圍金馬獎，納豆直喊真的很感謝導演，之前導演曾提有可能會入圍金馬，他直覺不可能，就誇下海口如果入圍，導演下部電影他要投資新台幣300萬元，剛剛導演說不用，但他允諾會包場力挺。

納豆說，從出道第1天就想演戲，一直以來也都有演出，只是沒被看見，沒人覺得他是演員，謝謝金馬獎肯定他，入圍就像宣布他是演員，希望以後能有更多表演舞台。

在劇中飾演運毒小弟，納豆表示，這角色很冷漠，曾被許冠文抱怨都不給些反應，但角色台詞不多，大多是用眼睛看及身體做事，記得第1個鏡頭時，拍完導演就說他出現以前沒有的受傷眼神，坦言那陣子他遭遇一些事，心情不好，反倒有助詮釋角色，導演也捕捉到。1051002

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