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工商時報【賴昭男】

在價格攪局者、輕資產等口號下,新創電商曾經在大陸刮起一陣旋風,然而近年卻陸續出現倒閉情況。有陸媒整理出一份電商「死亡」名單,直指「抗風險能力低、燒錢速度快」,是這些電商的致命傷。

風起雲湧的新創電商這幾年來在中國大陸如雨後春筍般冒出,但隨著資本寒冬到來,許多新創公司融資逐漸困難,業界還出現這麼一句順口溜:「A輪喧聲震天、B輪戰戰兢兢、C輪無路可走」,道出了新創電商面臨的困境。

燒錢策略無以為繼

鳳凰財經報導指出,儘管在大陸當局「互聯網+」政策的大環境下,新創電商刮起一陣旋風,但也同時醞釀不少泡沫。許多電商企業在傳統領域提出所謂「創新模式」的電商企業,其實更像是「投機性經營」。

該報導根據近幾年新創電商的更迭以及分類,整理出一份沉重的「死亡」名單報告,囊括零售、餐飲、教育、金融、旅遊、汽車、醫療、房產、社群、美容、婚慶等類別,總計數量超過150家,這份報告也針對不同分類,提出各種關鍵「死因」。

在電子商務最盛行的零售領域,該報告列出11家企業,販售的商品包括葡萄酒、食材、女性商品洋洋灑灑。報告指出,最初這些電商可透過補貼優惠吸引用戶,但燒錢策略無法持續;熱度過後,重視價格的用戶自然會流失。

更重要的是,當用戶可以在本地超市滿足基本的購物需求時,何必到零售電商選擇「遙遠」的購物體驗呢?再者,零售電商產業鏈不夠成熟,在定價、品質、配送、售後服務等方面,恐怕還無法做到傳統零售的標準化。

而在餐飲電商方面,死亡數量更高達27家。有人說,餐飲需求是生活之必須,該領域看似容易進入,但市場競爭卻是激烈無比,用燒錢換用戶已經是行業潛規則。不投入高額補助、低價殺入市場,幾乎無法獲得一席之地。

值得注意的是,近幾年發展下,目前市場上已經有美團、大眾點評等產業獨角獸。與這些「有錢任性」的大公司相比,新創團隊不是取得等量資金加入混戰,就是資金鏈斷裂黯然離場。結果很明顯,失敗退出占絕大多數。

線上教育,也曾經是新創公司的一時之寵。新創教育電商除了面臨前述巨頭卡位的情況,更在內容創新方面卡關。各家線上教育同質化嚴重,但學生時間有限,若無法持續產出吸引用戶的內容,獲取用戶將變得愈來愈難。

在近兩三年變得很夯的互聯網金融,今年來衰退趨勢明顯。過去網路貸款服務曾經長期「無秩序」發展,導致流行行業良莠不齊,這也讓大陸政府政策逐漸收緊。對於那些走法律邊緣的互聯網金融公司而言,若不轉型就是死路一條。

此外,互聯網醫療的興起,雖備受業界看好,但同樣出現了相關新創公司倒閉的情形。媒體整理的名單顯示,倒閉者主要是健康管理方面,從事該領域的公司較多,不利於形成競爭優勢,一旦沒有巨頭注資,很容易被行業淘汰。

小型電商不易生存

該分析認為,電商行業儘管整體持續成長,但大環境對小型電商不利,在巨頭壟斷市場的情況下,往往難以獲利。在殘酷的價格競爭下,甚至有99%的電商賺不到錢,加上各種行銷費用,使許多小型電商度日如年。

有專家也認為,商業有其基本規律,不僅是買賣商品熱賣,更重要的其中一個作用是將消費者吸引至實體的消費場域中。市民的逛街行為,讓一個城市產生龐大活力,也是重要的城市景觀。儘管電商已成為重要的消費方式,但商業區應該與之並行不悖。

(中央社記者葉子綱雲林縣8日電)年度盛會的雲林國際偶戲節今天登場,雲林縣警察局虎尾分局規劃交通管制,呼籲遊客前往農博生態園區會場,注意替代道路改道措施。

2016雲林國際偶戲節今天起至13日在虎尾高鐵特定區內農博生態園區登場,國內外團隊演出113場偶戲擂臺,將為明年2月在同場地的台灣燈會熱鬧暖身。

雲林縣警察局虎尾分局指出,偶戲節舉辦期間適逢雙十節連續假日,民眾絡繹於途,建議國道一號南下旅客從虎尾交流道經聯外道路前往。

國道一號北上從斗南交流道往虎尾、接雲158線道路;國道三號轉台78線雲林東西向快速道路,經國道一號斗南交流道接虎尾前往。

警方表示,虎尾市區道路交通在此期間也頻繁,呼籲民眾避開布袋戲館與故事館所在的林森路、鬧區的中正路等擁擠路段,注意替代道路改道路線,配合交通疏導。1051008

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(中央社記者王靖怡台北2日電)藝人納豆以「一路順風」角逐金馬男配角,今天感嘆表演很多年,但沒人覺得他是演員,入圍金馬就像宣布他是演員,並開心承諾之後要包場2000人次。

金馬導演鍾孟宏執導的「一路順風」獲第53屆金馬獎8項提名,包括最佳劇情片、導演、男主角、男配角,成為入圍大贏家。下午在台北舉辦記者會,鍾孟宏、監製葉如芬、香港演員許冠文、納豆等人出席。

納豆表示,昨天在從機場回台北的車上看入圍公布直播,看到名字出現在車上飆淚,嚇到司機頻喊恭喜,第一時間打給經紀人,看見導演傳訊息問「哭了嗎」,他就回電給導演,在電話中狂哭。向媽媽報喜時,媽媽搞不清楚狀況問是哪個節目入圍,讓他哭笑不得。

與鍾開箱文孟宏合作4部電影,首度入圍金馬獎,納豆直喊真的很感謝導演,之前導演曾提有可能會入圍金馬,他直覺不可能,就誇下海口如果入圍,導演下部電影他要投資新台幣300萬元,剛剛導演說不用,但他允諾會包場力挺。

納豆說,從出道第1天就想演戲,一直以來也都有演出,只是沒被看見,沒人覺得他是演員,謝謝金馬獎肯定他,入圍就像宣布他是演員,希望以後能有更多表演舞台。

在劇中飾演運毒小弟,納豆表示,這角色很冷漠,曾被許冠文抱怨都不給些反應,但角色台詞不多,大多是用眼睛看及身體做事,記得第1個鏡頭時,拍完導演就說他出現以前沒有的受傷眼神,坦言那陣子他遭遇一些事,心情不好,反倒有助詮釋角色,導演也捕捉到。1051002

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